Exclusive
The next level

Задачата

Тенденцията сред консуматорите на Виктори е, че възприемат бранда като „стар” или като марката „на моите родители”. За да спрем и обърнем този спад БТ лансира нова премиум марка Exclusive by Victory. С нова опаковка, модерен дизайн и приятен бленд.

Предизвикателството

Да комуникираме креативно в една единствена основна визия, новия премиум екстеншън на марката Виктори, вземайки предвид многото ограничения в закона за рекламата на тютюневи изделия.

Нашето Решение

Да дадем на потребителите на Виктори търсещи модерен лайф стайл, тяхната лична причина да останат лоялни на марката Виктори и да се асоциират с нейния нов премиум екстеншън.

Изпълнението

Създадохме модерен, самоуверен, харизматичен и атрактивен герой – Mr. Exclusive и го поставихме в стилна и опростена среда. Основното послание The Next Level допълва идеята на комуникацията и я прави атрактивна за потребителите. В единствената визия, ние показваме неговата класа, лайфстайл и характер в ситуация, която говори сама за себе си. Сам сред огромни вълци, които му се подчиняват приемайки го за Алфа мъжкаря определящ правилата.

Продължението

В следващата ни кампания за марката Exclusive, ние продължихме успешната концепция The Next Level,
като добавихме нов елемент - играта на шах.